直播回放
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“以前下班回到家，打開電視躺沙發；現在下班回到家，捧個手機看到瞎。”在移動互聯網時代，電視逐漸被邊緣化，反映到數據方面，則是彩電市場的“愁云慘淡”。
不少彩電廠商認為，彩電市場的前景依舊光明，現在是“黎明前的黑暗”，而要迎來黎明，彩電廠商們需要打一場突圍之戰，在日前舉行的“2018彩電新生態聯盟大會”上，內容化、智能化、物聯化這“三化”，被認為是突圍的方向。
彩電市場進入瓶頸期
2016年，因為受互聯網品牌拉動，國內彩電市場的銷售規模突破5000萬臺，創下新高。不過好景不長，到了2017年，彩電行業遭遇“強震”，進入“艱難的一年”，因為受到面板長時間、大幅度的漲價(面板成本占整機成本65%以上)，這一年彩電銷量下降明顯，同比下降6.6%，創十幾年來較大降幅。
導致彩電行業*存在的消費危機緣由，一方面，因為嚴格調控使得房地產市場降溫，直接影響了包括彩電在內的大家電產品市場表現。另一方面，因為智能微投等替代品崛起，憑借其易用性、便攜性、大尺寸顯像、智能化等優勢，成為消費者的新選擇，使得用戶購買彩電的欲望降低。
當然，對彩電行業帶來沖擊較大的仍是手機。數據顯示，用戶影音娛樂使用時間長的設備是手機，占比達46.3%，遠遠超過排在第二的彩電(30.9%)。
壞也是好的時代
彩電行業要想重新迎來輝煌，必須要通過進化，使其匹配人們的需求。在彩電業界人士看來，內容化、智能化、物聯化是彩電行業轉型升級的方向。
在慘淡的2017年中，彩電行業也有閃光點，人們通過電視收看點播內容的時長(3.95小時/臺)超過了收看直播節目的時長(3.6小時/臺)。很顯然，內容對提升用戶對購買彩電的欲望是至關重要的。在范志軍看來，內容化是為解決硬件發展趨勢逼近天花板的現狀，為用戶提供更細分化的、更具獨特的競爭優勢的內容資源，掀起家庭大屏娛樂新變革
智能化，則是讓電視向更懂用戶、更懂生活的方向加速發展，除常見的語音操作外，增加人臉、動作等新識別方式，同時通過大數據匹配，讓電視為消費者提供內容*，并通過應用拓展，賦予電視視頻通話、邊看邊買等新玩法。物聯化，則是憑借彩電視覺大屏的優勢，承擔起物聯信息的視覺化傳遞，讓人們坐在客廳掌控智能家居一切動態。比如說，冰箱里食物快要過期、達到一定溫度后空調自動開啟等信息，則會在電視機大屏幕上傳遞給用戶。
與此同時，自2008年國家實行家電下鄉政策以來，家電產品歷經10年的普及，每百戶保有量已接近城鎮地區。隨著首批家電下鄉產品的安全使用周期結束，預計2018年家電產品的升級換代需求將全面爆發，并持續擴大三四線市場的家電格局。
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2018年彩電市場低迷，整個行業甚至可以用陰霾籠罩形容。2017年，電視產業經歷“慘痛”的一年，進入2018，面板價格下行，品牌和渠道韜光養晦，上半年市場雖然迎來恢復性增長，但消費者需求不旺、傳統促銷折戟、線上增長瓶頸，即便是頻繁的節日性促銷，都沒有表現出應有的市場活力。- 2019-01-03 11:22:23
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